- Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. - М., 1999.
- Викентьев И.Л. Приемы рекламы. - Новосибирск, 1993.
- Джугенхаймер Дональд У. Основы рекламного дела. - Самара, 1996.
- Лебедев А.Н. и др. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.,1995.
- Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М., 2000.
- Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения//Реклама и жизнь, 1998.
- Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М., 2000.
- Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2000.
Похожие книги - Искусство управлять людьми. – М.: АСТ, Хранитель, Сова, 2008. – 160 с.
- Роберт Левин. Механизмы манипуляции. Защита от чужого влияния. – М.: Диалектика, 2016. – 432 с.
- Лариса Большакова. Осторожно! Психологическая мина! Все виды манипуляций и методы их обезвреживания. – М.: АСТ, Прайм-Еврознак, 2014. – 224 с.
- Лариса Большакова. Осторожно! Психологическая мина! Все виды манипуляций и методы их обезвреживания. – М.: АСТ, Прайм-Еврознак, 2014. – 224 с.
- Никита Непряхин. Я манипулирую тобой. Методы противодействия скрытому влиянию. – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 376 с.
Описание предмета: «Реклама»Термин «реклама» происходит от латинского слова «reklamare» – «громко кричать» или «извещать» (в Древнем Риме и
Греции объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления
народа)[Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг,
2001. - С. 8].
В законе Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» можно прочитать следующее определение: Реклама – это
распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах,
идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и признана
формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и
способствовать реализации идей, товаров, идей, начинаний.
Американские специалисты по рекламе маркетингу дают такие определения рекламы: «Реклама представляет собой
неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с
четко указанным источником финансирования»[Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. – С. 511], а также:
«Реклама – это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и
использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на
аудиторию»[Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Спб.: Питер, 1999. – С. 32].
Существует восемь базисных типов рекламы:
1. Реклама торговой марки.
2. Торгово-розничная реклама.
3. Политическая реклама.
4. Адресно-справочная реклама.
5. Реклама с обратной связью, или директ маркетинг.
6. Бизнес-реклама.
7. Институциональная реклама.
8. Общественная, или социальная реклама.
Образцы работ
Бесплатные рефераты, курсовые, дипломные работы |