- Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ "О рекламе" (с изм. и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г., 9 мая, 21 июля 2005 г.)
- Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 1999. - 312 с.
- Архипов В. Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга. - М.: ИНФРА-М, 1998. - 256 с.
- Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 1999. - 120 с.
- Бардиер Г.Л. Бизнес-психология. - М.: Генезис, 2002. - 412 с.
- Басаков М.И. Основы маркетинга. - М.: Маркетинг, 2002. - 336 с.
- Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М.: Вильямс, 1999. - 234 с.
- Беляев В.И. Маркетинг в современном бизнесе. - Барнаул.: АГУ, 1998. - 373 с.
- Бочарова О. Качественные методы и позиционирование нового продукта: пример исследования // Практический маркетинг. - 1997. - № 1. - С.12-16.
- Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. - М.: Экономика, 1997. - 285 с.
- Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. - М.: Бизнес-пресса, 2004. - 380 с.
- Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент. - М.: Гардарика, 1999. - 372 с.
- Водачек Л., Водачкова О. Стратегия управления инновациями на предприятии. - М.: Экономика, 1999. - 194 с.
- Волгин В.В. Индивидуальный предприниматель. - М.: Маркетинг, 2002. - 239 с.
- Вольдман Ю.А. Научно-практический комментарий к Закону РФ "О рекламе". - М.: Новая Правовая культура, 2003. - 112 с.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с.
- Горячева Ю.Ю. Разграничение рекламы и информации нерекламного характера // Законодательство. - 2000. - № 5. - С. 53-56.
- Дьячков Н.Ф. Что такое брэнд, или "Свято место пусто не бывает" // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1998. - № 5 (17). - С.28 - 36.
- Ильичева М.Ю. Предприниматель без образования юридического лица. - М.: Проспект, 2001. - 244 с.
- Качалов И.В. Секреты в упаковке // Маркетолог. - 1999. - № 1. - С. 22 - 24.
- Кислов Д.В. Реклама на автомобилях // Главбух. - 2001. - № 8. - С. 8-13.
- Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издат. дом "Вильямс", 1999. - 1056 с.
- Крутякова Т. Реклама - дело дорогое... // Новая бухгалтерия. - 2005. - № 4. - С. 31-34.
- Лапуста М.Г. Предпринимательство. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 355 с.
- Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. - СПб.: Питер, 1999. - 263 с.
- Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 1. - С. 37-40.
- Марданова Э.У. Маркетинг на крупном предприятии розничной торговли // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 5. - С. 19-21.
- Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело. - 1999. - 380 с.
- Мирзоев Р. Г., Минько Э. В., Дмитриев Н. Н. Управление маркетингом. - СПб.: С.-Петербург. гос. акад. аэрокосм. приборостроения, 1997.- 143 с.
- Морозов Д.В. Вывеска или реклама? // Главбух. - 2000. - № 22. - С. 44-49.
- Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке // Маркетинг. - 2000. - №1. - С.69-75.
- Найдеров Ю. Административная ответственность за нарушения законодательства о рекламе // Российская юстиция. - 2002. - № 9. - С. 24-28.
- Ньюстром Дж. В., Дэвис К. Организационное поведение. - СПб.: Изд-во "Питер", 2000. - 237 с.
- Отческая Т. Незаконная реклама // эж-ЮРИСТ. - 2004. - № 9. - С. 25-28.
- Отческая Т. Применение административной ответственности за нарушения законодательства о рекламе // Право и экономика. - 2004. - № 4. - С. 22-25.
- Панкратов Д.С., Готовь сани летом, а брэнд - до кризиса, или как смягчить удар? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России.- 1999. - С. 5-7.
- Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы.- М.: "Ось -89", 1999. - 214 с.
- Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое. Пособие. - М.: Маркетинг, 2002. - 180 с.
- Попов В.М., Ляпунов С.И. Практика малого бизнеса. - М.: Кнорус, 2001. - 265 с.
- Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Саломатин Н.А.Управление организацией. - М.: Инфра-М, 1999. - 348 с.
- Разумов А.А. Реклама на транспарантах-перетяжках // Главбух, Отраслевое приложение "Учет в туристической деятельности". - 2004. - № 2. - С. 11-14.
- Роки Р. Деятельность фирмы "Реклама", Италия // Тез. докл. сем. на межд. в-ве "Реклама-88". - М., 1988. - С. 4-7.
- Россидис Н. Управление брэндами в посткризисной среде // Маркетинг в России: мировой опыт и российская практика. Материалы 3-й Международной конференции. - М.: РАМ. - 1999. - С.27-32.
- Рубцов С. В. Управление маркетингом и личностный фактор // Маркетинг и Маркетинговые Исследования в России. - 2000. - № 1. - С. 12-16.
- Светуньков M. Г. Адаптация маркетинговой стратегии фирмы. - Москва: Экономика, 1999. - 205 с.
- Соколов Д. В., Шабанова М. М. Задачи стратегического планирования маркетинга. - М., 1999. - 341 с.
- Соловьев Б. А. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 307 с.
- Спивак В. А. Организационное поведение и управление персоналом. - СПб.: Изд-во "Питер", 2000. - 416 с.
- Степанов А.Г. Законодательство о рекламе // Право и экономика. - 2005. - № 2. - С. 47-50.
- Телицына И. Война упаковок // Компания. - 2000. - № 1 (97). - С. 36-39.
- Трунов И.Л., Трунова Л.К. К вопросу о рекламе адвокатской деятельности // Адвокат. - 2002. - № 11. - С. 6-11.
- Уэльсс У. И др. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 1999. - 280 с.
- Филюрин А.С. Как вы марку назовете (три составляющих словесного товарного знака) // ЭКО. - 1999. - № 10. - С. 184 - 191.
- Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею // ЭКО. - 2000.- № 5. - С. 169-181.
- Хнычкин Б. Открыватели брэндов // Компания. - 1999. - № 14 (62). - С. 51-55.
- Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 214 с.
- Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. - СПб.: Питер, 1999. - 302 с.
- Чепурной И.П. Конкурентоспособность продовольственных товаров. - М.: Маркетинг, 2002. - 120 с.
- Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б. Как правильно рекламировать свою продукцию? // Вершина. - 2003. - С. 22-25.
- Ярославский В. Военные методы в бизнесе. Тактика. - СПб.: Крылов, 2002. - 293 с.
Похожие книги - Е.В. Михеева, О.И. Титова, Е.Ю. Тарасова. Информационные технологии в профессиональной деятельности экономиста и бухгалтера. – М.: Академия, 2012. – 240 с.
- Н.И. Недошивина, Е.П. Сухарева. Психология продаж. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 224 с.
- И.И. Дрогомирецкий, Е.Л. Кантор. Охрана окружающей среды. Экономика и управление. – М.: Феникс, Издательский центр "МарТ", 2010. – 400 с.
- И.И. Дрогомирецкий, Е.Л. Кантор, Г.А. Маховикова. Экономика природопользования. Краткий курс лекций. – М.: Юрайт-Издат, 2011. – 224 с.
- В.И. Сетков, Е.П. Сербин. Строительство. Введение в специальность. – М.: Академия, 2011. – 192 с.
- М.И. Левин, Е.А. Левина, Е.В. Покатович. Лекции по экономике коррупции. – М.: Издательский дом Высшей школы экономики, 2011. – 360 с.
- И.А. Бубнова, Н.И. Роговцева, Е.Ю. Федотова. Русский язык. 3 класс. Поурочные разработки. Технологические карты уроков. – М.: Просвещение, 2013. – 352 с.
- А.М. Асалиев, Г.Г. Вукович, И.И. Миронова, Е.А. Косарева. Основы делопроизводства. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2014. – 144 с.
- А.И. Белоусов, Е.А. Шелухина, Л.В. Близно. Бухгалтерский экологический учет и анализ. Учебное пособие. – М.: Форум, Инфра-М, 2015. – 224 с.
- И.И. Дрогомирецкий, Е.Л. Кантор, Г.А. Маховикова. Экономика природопользования. Учебное пособие. – М.: Юрайт, 2015. – 224 с.
- И.И. Дрогомирецкий, Е.Л. Кантор, Г.А. Маховикова. Экономика природопользования. Учебное пособие. – М.: Юрайт, 2016. – 224 с.
- О.П. Аринцева, А.Н. Гонда, Е.И. Богомольный, Е.В. Шерешовец. Как управлять многоквартирным домом. Методическое пособие. – М.: Проспект, 2016. – 128 с.
- Л.И. Коротеева, Е.Ю. Коротеева. Технология и оборудование для получения волокон и нитей специального назначения. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2015. – 288 с.
- О.И. Дегтярева, Е.С. Ратушняк, А.В. Шевелева. Управление внешнеэкономической деятельностью в РФ в условиях интеграции в рамках ЕАЭС. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, Магистр, 2016. – 368 с.
- Е.И. Альбрехт, Е.А. Бондаренко, О.А. Москаленко, Т.Н. Тележникова. Играя, готовимся к школе. 3-6 лет. – М.: Баро-Пресс, 2017. – 176 с.
- Ф.А. Иорданская, Н.И. Кочеткова, Е.В. Бучина. Комплексный медико-биологический контроль в пляжном волейболе. Научно-методическое пособие. – М.: Спорт, 2018. – 96 с.
- А.И. Трубилин, В.И. Гайдук, Е.А. Шибанихин, А.В. Кондрашова. Государственная инвестиционная политика. – СПб.: Лань, 2018. – 192 с.
Описание предмета: «Рекламная деятельность»Организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирма рекламой обычно занимается один из
работников отдела сбыт , время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают
у себя отделы рекламы. Управляющий таким отделом подчиняется вице-президенту по маркетингу. В функции
рекламного отдела входят разработка общего бюджета на рекламу, утверждение представляемых агентством объявлений
и компаний, проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе, устройство рекламного оформления дилерских
заведений и осуществление прочих форм рекламы, которыми рекламные агентства обычно не занимаются. Большинство
фирм пользуются услугами сторонних рекламных агентств, поскольку такая организация работы предполагает целый
ряд преимуществ
Реклама - наличие формы коммуникации, осуществляемые через посредств платных средств распространения
информации, с четко указанным источником финансирования.
Маркетинг- вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством
обмена.
К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах
работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и
эффективнее. чем штатные сотрудники , фирмы . Кроме того агентства приносят взгляд со стороны настоящие перед
фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях. Оплата
услуг агентств происходит за счет комиссионных скидок, получаемых ими от средств реклама, и поэтому они
обходятся фирмам недорого. А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентств есть мощный
стимул работать эффективно.
Обычно основу рекламного агентства составляют четыре отдела : творческий отдел, занимающийся разработкой и
производством объявлений ; отдел средств рекламы, ответственный за выбор средств рекламы и размещение
объявлений ; исследовательский отдел, изучающий характеристики и потребности аудитории, и коммерческий отдел,
занимающийся коммерческой стороной деятельности агентств. Работой над заказами каждого отдельного клиента
руководит ответственны исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание, заказав
одного или нескольких клиентов. Нередко агентства привлекают к себе новых клиентов благодаря своей репутации
или своей величине. Однако , как правило , клиент предлагает нескольким агентствам провести конкурентные
презентации, по результатам которым и делает свой выбор.
На устоях деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторые тенденции наших дней. Агентств с полным
циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны агентств с ограниченным циклом услуг ,
которые специализируются либо на закупах средств рекламы, либо на создание рекламных текстов, либо на
производств рекламных материалов. Коммерческие управляющие завоевывается в рекламных агентствах все больше
власти и все настойчивее требуют от извлечения прибыли. Некоторые рекламодатели открыли собственные
внутрифирменные рекламные агентства , прекратив таким образом долговременную связь со своими прежними
рекламными агентствами. И наконец , Федеральная торговая комиссия хочет , чтобы рекламные агентства несли
ответственность за лживую рекламу с клиентами . Все эти тенденции , несомненно вызовут ряд перемен в данной
сфере деятельности.
Образцы работ
Бесплатные рефераты, курсовые, дипломные работы |