- Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ "О рекламе" (с изм. и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г., 9 мая 2005 г.)
- Постановление Государственной Думы Федерального Собрания РФ от 20 апреля 2005 г. № 1769-IV ГД "О проекте федерального закона № 120079-4 "О рекламе"
- Постановление Государственной Думы Федерального Собрания РФ от 26 ноября 2004 г. № 1220-IV ГД "О проекте федерального закона № 60302-4 "О внесении изменений в статью 16 Федерального закона "О рекламе" и в статью 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях"
- Указ Президента РФ от 17 февраля 1995 г. № 161 "О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы"
- Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. № 1183 "О защите потребителей от недобросовестной рекламы"
- Постановление Правительства РФ от 18 декабря 2003 г. № 756 "О подписании Соглашения о сотрудничестве государств - участников Содружества Независимых Государств в сфере регулирования рекламной деятельности"
- Административная ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Ю. Найдеров, "Российская юстиция", № 9, сентябрь 2002 г.
- Басаков М.И., Основы маркетинга. - М.: Маркетинг - 2002, 336 стр.
- Бюллетень Верховного Суда Российской Федерации. - 1996. - № 5.
- Вестник Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации. - 1999. - № 2.
- Вестник Мэрии Москвы. 2002. Февраль. № 5.
- Витрянский В.В. Договор аренды и его виды. М.: Статут, 1999. С. 76.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с.
- Гомьен Д., Харрис Д., Зваак Л. Европейская конвенция о правах человека и Европейская социальная хартия: право и практика. - М., 1998.
- Гражданское право: Учебник/Отв. ред. проф. Е.А. Суханов. 2-е изд. М.: БЕК, 1998. Т. 1. С. 295.
- Европейский Суд по правам человека. Избранные решения. В 2 т. Т.1. - М., 2000.
- Елина О. За щитом или на щите//Индустрия рекламы. 2002. Март. № 6 (8). С. 8.
- ЕНВД для рекламы. Применять наружно. С. Новиков, "Учет, налоги, право", № 44, ноябрь 2004 г.
- Законодательство о рекламе. А.Г. Степанов, "Право и экономика", № 2, февраль 2005 г.
- И снова - рекламный ЕНВД. Е. Веденина, Бухгалтерское приложение к газете "Экономика и жизнь", выпуск 17, апрель 2005 г.
- Игры без рекламы. Н. Свистунова, "Московский бухгалтер", № 11, ноябрь 2004 г.
- Изменения и дополнения в нормы и нормативы на представительские расходы, расходы на рекламу и на подготовку и переподготовку кадров на договорной основе с учебными заведениями. М. Горбачева, "Финансовая газета. Региональный выпуск", № 13, март 2001 г.
- Комментарий к письмам ФНС от 29 октября 2004 г. 03-06-05-02/13 "О переводе на уплату ЕНВД налогоплательщиков, занимающихся рекламной деятельностью" и от 10 ноября 2004 г. № 22-0-10/1760 "О порядке применения отдельных положений главы 26.3 "Система налогообложения в виде единого налога на вмененный доход для отдельных видов деятельности" Налогового Кодекса Российской Федерации". Н.В. Ларина, "Нормативные акты для бухгалтера", № 23, декабрь 2004 г.
- Комментарий к письму Минфина РФ от 14 апреля 2005 г. № 03-06-05-04/95 "Об уплате ЕНВД с деятельности по распространению рекламы в рамках посреднических договоров", и письму Минфина РФ от 14 апреля 2005 г. № 03-06-05-04/96 "О расчете ЕНВД для деятельности по распространению и размещению наружной рекламы". О.В. Турукина, "Нормативные акты для бухгалтера", № 9, май 2005 г.
- Компетенция органов местного самоуправления в сфере наружной рекламы. Г. Свердлык, В. Нечуй-Ветер, "Российская юстиция", № 1, январь 2001 г.
- Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издат. дом "Вильямс", 1999. - 1056 с.
- Лапуста М.Г. "Предпринимательство", М.: ИНФРА-М, 2002.
- Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. - СПб.: Питер, 1999.
- Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 1.
- Марданова Э.У. Маркетинг на крупном предприятии розничной торговли // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 5.
- Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело. - 1999.
- Мирзоев Р. Г., Минько Э. В., Дмитриев Н. Н. Управление маркетингом. - С.-Петербург: С.-Петербург. гос. акад. аэрокосм. приборостроения, 1997.- 143.
- Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг. - 2000. - №1. - С.69-75.
- Налог на рекламу. А.Н. Костюков, "Законодательство", № 6, июнь 2003 г.
- Налог на рекламу: тонкости переходного периода. О.А. Курбангалеева, "Российский налоговый курьер", № 1-2, январь 2005 г.
- Незаконная реклама. Т. Отческая, "эж-ЮРИСТ", № 9, март 2004 г.
- Новинки для рекламщиков. Ваша первая декларация. И. Лавров, "Двойная запись", № 4, апрель 2005 г.
- Новые нормы расходов на рекламу для туристических фирм. М.В. Сухов, "Главбух", Отраслевое приложение "Учет в туристической деятельности", № 2, II квартал 2001 г.
- Новые нормы расходов на рекламу, представительских расходов, расходов на подготовку и переподготовку кадров. М.В. Сухов, "Главбух", № 9, май 2000 г.
- О некоторых местных нормативных актах о налоге на рекламу. В. Григорьева, Бухгалтерское приложение к газете "Экономика и жизнь", выпуск 19, май 2002 г.
- О нормах и нормативах на представительские расходы, расходы на рекламу и на подготовку и переподготовку кадров на договорной основе с учебными заведениями. М.С. Горбачева, "Налоговый вестник", № 8, август 2001 г.
- Ограничения на рекламу в решениях Европейского Суда. В. Черячукин, "Российская юстиция", № 1, январь 2002 г.
- Основы маркетинга: Учебно-методическое. Пособие. Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л.Маркетинг" - 2002, 180 стр.
- Ответственность за нарушение рекламного законодательства. В.Семеусов, "Российская юстиция", № 4, апрель 2000 г.
- Оформление рекламной раздачи товаров. О.В. Осауленко, "Налоговый вестник", № 12, декабрь 2002 г.
- Передача товара в рекламных целях. А.К. Крупский, "Главбух", Отраслевое приложение "Учет в производстве", № 2, II квартал 2005 г.
- Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы.- М.: "Ось -89", 1999.
- Поединки мнений. Безвозмездна ли реклама?. Л.П. Фомичева, О.Д. Хороший, Л.Н. Булавина, Д.А. Тарасов, "Налоговые споры", № 3, март 2005 г.
- Попов В.М., Ляпунов С.И. "Практика малого бизнеса", М.: Кнорус, 2001.
- Почем в столице реклама?. Е. Макарова, "Московский бухгалтер", № 2, февраль 2005 г.
- Предпринимательское право Российской Федерации/Отв. ред. Е.П. Губин, П.Г. Лахно. М.: Юристъ, 2003. С. 542.
- Представительские расходы, расходы на рекламу и на подготовку кадров для страховых организаций. М.В. Романова, "Налоговый вестник", № 8, август 2001 г.
- Применение административной ответственности за нарушения законодательства о рекламе. Т. Отческая, "Право и экономика", № 4, апрель 2004 г.
- Проведение рекламной кампании: на призах можно не экономить. Выпуск 18, сентябрь 2000 г.
- Разграничение рекламы и информации нерекламного характера. Ю.Ю. Горячева, "Законодательство", № 5, май 2000 г.
- Расходы на рекламный щит: выбираем самый удобный вариант учета. Е.Л. Веденина, "Главбух", № 22, ноябрь 2003 г.
- Расходы на рекламу: правовые аспекты, учет и налогообложение у рекламодателя. С. Смолянов, Бухгалтерское приложение к газете "Экономика и жизнь", выпуск 19, май 2002 г.
- Реклама - дело дорогое.... Т. Крутякова, "Новая бухгалтерия", выпуск 4, апрель 2005 г.
- Реклама - это.... В. Калгин, "Практическая бухгалтерия", № 5, май 2004 г.
- Реклама в периодических печатных изданиях: переходный период по НДС. М.Ю. Полухина, "Российский налоговый курьер", № 5, март 2005 г.
- Реклама едет - расходы нормируются. М.Д. Морозов, "Учет, налоги, право", № 45, ноябрь 2004 г.
- Реклама и другие налоги. В. Мохов, "Практическая бухгалтерия", № 5, май 2004 г.
- Реклама на автомобилях. Д.В. Кислов, "Главбух", № 8, апрель 2001 г.
- Реклама на транспарантах-перетяжках. А.А. Разумов, "Главбух", Отраслевое приложение "Учет в туристической деятельности", № 2, II квартал 2004 г.
- Реклама: смена караула ровно в полночь. А. Веселов, "Практическая бухгалтерия", № 1, январь 2005 г.
- Рекламная деятельность: переход на ЕНВД с 2005 года. Е.Л. Веденина, А.К. Крупский, "Главбух", № 24, декабрь 2004 г.
- Рекламная деятельность: правовые, бухгалтерские и налоговые аспекты. Я. Пониматкин, Бухгалтерское приложение к газете "Экономика и жизнь", выпуск 48, ноябрь 2001 г.
- Рекламная пауза.... Ю. Михалычева, И. Кирюшина, "Новая бухгалтерия", выпуск 5. 11, ноябрь 2003 г.
- Рекламные акции. Особенности учета. Е. Букач, Бухгалтерское приложение к газете "Экономика и жизнь", выпуск 11, март 2005 г.
- Рекламные акции: особенности налогообложения. М.С. Кулакова, "Российский налоговый курьер", № 21, ноябрь 2004 г.
- Римское частное право: Учебник/Под ред. проф. И.Б. Новицкого и проф. И.С. Перетерского. М.: Юристъ. 1997. С. 447.
- Российская реклама - 2002. Состояние. Тенденции. Особенности. Годовой доклад/Под общ. ред. И.Я. Рожкова. М., 2003. С. 31-32.
- Рубцов С. В. Управление маркетингом и личностный фактор. // Маркетинг и Маркетинговые Исследования в России, 2000, 25, № 1, 12-16.
- Савицкая Ю. Налог на рекламу отдельной строкой // Расчет. - 2004. - № 6.
- Свердлык Г.А., Нечуй-Ветер В.Л. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг: Учебное пособие. М.: МГУИЭ, 2002. С. 59-83.
- Спонсорство и реклама - для налогов близнецы-братья. С.В. Князева, "Учет, налоги, право", № 30, август 2004 г.
- Суточные в рекламных целях - нормативная "матрешка"?. Е. Веденина, Бухгалтерское приложение к газете "Экономика и жизнь", выпуск 11, март 2004 г.
- Телицына И. Война упаковок. // Компания. - 2000. - № 1 (97).
- Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. // ЭКО. - 2000.- № 5. - С. 169-181
- Что надо знать о рекламе. Выпуск 7, апрель 2000 г.
- Элементы договоров, предусмотренных ГК РФ, в составе консалтингового, маркетингового, рекламного договоров. Е.А. Зверева, "Право и экономика", № 2, февраль 2005 г.
- Ярославский В. Военные методы в бизнесе. Тактика. - СПб.: Крылов, 2002.
Похожие книги - Постатейный комментарий к Федеральному закону "О рекламе". – М.: Статут, 2012. – 464 с.
- Б.О. Дзгоева. Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы. – М.: Проспект, 2015. – 128 с.
- Б.О. Дзгоева. Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы. Монография. – М.: Проспект, 2018. – 128 с.
Описание предмета: «Рекламная деятельность»Организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирма рекламой обычно занимается один из
работников отдела сбыт , время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают
у себя отделы рекламы. Управляющий таким отделом подчиняется вице-президенту по маркетингу. В функции
рекламного отдела входят разработка общего бюджета на рекламу, утверждение представляемых агентством объявлений
и компаний, проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе, устройство рекламного оформления дилерских
заведений и осуществление прочих форм рекламы, которыми рекламные агентства обычно не занимаются. Большинство
фирм пользуются услугами сторонних рекламных агентств, поскольку такая организация работы предполагает целый
ряд преимуществ
Реклама - наличие формы коммуникации, осуществляемые через посредств платных средств распространения
информации, с четко указанным источником финансирования.
Маркетинг- вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством
обмена.
К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах
работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и
эффективнее. чем штатные сотрудники , фирмы . Кроме того агентства приносят взгляд со стороны настоящие перед
фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях. Оплата
услуг агентств происходит за счет комиссионных скидок, получаемых ими от средств реклама, и поэтому они
обходятся фирмам недорого. А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентств есть мощный
стимул работать эффективно.
Обычно основу рекламного агентства составляют четыре отдела : творческий отдел, занимающийся разработкой и
производством объявлений ; отдел средств рекламы, ответственный за выбор средств рекламы и размещение
объявлений ; исследовательский отдел, изучающий характеристики и потребности аудитории, и коммерческий отдел,
занимающийся коммерческой стороной деятельности агентств. Работой над заказами каждого отдельного клиента
руководит ответственны исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание, заказав
одного или нескольких клиентов. Нередко агентства привлекают к себе новых клиентов благодаря своей репутации
или своей величине. Однако , как правило , клиент предлагает нескольким агентствам провести конкурентные
презентации, по результатам которым и делает свой выбор.
На устоях деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторые тенденции наших дней. Агентств с полным
циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны агентств с ограниченным циклом услуг ,
которые специализируются либо на закупах средств рекламы, либо на создание рекламных текстов, либо на
производств рекламных материалов. Коммерческие управляющие завоевывается в рекламных агентствах все больше
власти и все настойчивее требуют от извлечения прибыли. Некоторые рекламодатели открыли собственные
внутрифирменные рекламные агентства , прекратив таким образом долговременную связь со своими прежними
рекламными агентствами. И наконец , Федеральная торговая комиссия хочет , чтобы рекламные агентства несли
ответственность за лживую рекламу с клиентами . Все эти тенденции , несомненно вызовут ряд перемен в данной
сфере деятельности.
Образцы работ
Бесплатные рефераты, курсовые, дипломные работы |