Описание предмета: «Media»Понятие «медиапланирование» появилось в середине 60-х годов в США. В 1964 году американский журналист и
рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований, которые были направлены на повышение эффективности проводимых
различными компаниями рекламных акций. Именно тогда он установил, что продвижение товара или услуги на рынке
особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. При
этом под работой со СМИ он подразумевал не просто размещение рекламных объявлений, а разработку стратегии,
которая бы позволила максимально результативно использовать различные средства массовой информации. Так
постепенно стало формироваться понятие медиапланирования.
Медиапланирование – это процесс постановки и решения проблемы выбора медиасредств рекламы, способствующих
охвату целевой аудитории наилучшим способом [Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект-пресс,
2003].
Предметом медиапланирования является регулирование процесса работы со средствами массовой информации в
соответствии с определенными принципами маркетинговой деятельности. В настоящее время медиапланирование
представляет собой комплекс действий, который отражает взаимосвязь между временем, затраченным на рекламу, и ее
масштабом, для достижения в кратчайшие сроки поставленных маркетинговых или рекламных задач. При этом под
масштабом рекламы подразумевается частота появления рекламных объявлений в СМИ, объем выделяемых площадей и
качество содержания [Кочеткова А. В. Медиапланирование. М.: РИП-Холдинг, 2003. – С. 7].
|
