Описание предмета: «Техника и организация коммерческой рекламы в туризме»Рекламные компании в туризме имеют свои отличительные особенности, прежде всего это то, что они предлагают
потребителя услуги, а не некоторые предметы, и это накладывает на организацию рекламной компании ряд условий.
Прежде всего реклама в туризме несет в себе информацию в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную
и доводящую до внимания потенциальных потребителей наиболее важные сведения о туристских продуктах и самом
туристском предприятии.
Реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии туристского предприятия. Она оказывает
социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама – это не манипулирование
общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама
дает потребителям новые знания, усиливает удовлетворенность от купленного тура. Ассоциации, символы престижа,
которые она вкладывает в туристский продукт, оказывают благоприятное воздействие на психику человека. Придание
туристскому продукту с помощью рекламы дополнительной ценности является гарантией того, что клиент не будет
сожалеть о потраченных средствах, а, наоборот, получит удовлетворение от приобретения туристских услуг.
С помощью рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы,
реклама обостряет ее, что способствует повышению качества туристского обслуживания.
Масштабный сбыт туристских услуг означает для туристского предприятия рост доходов, достойную оплату труда
персонала, благоприятный морально-психологический климат в коллективе, стабильность и уверенность в будущем.
[Дурович А. П. Реклама в туризме. М.: Новое знание, 2003.]
|
